随着端午佳节临近，节日消费市场迎来新一轮增长。京东七鲜最新数据显示，近期粽子及相关饰品、礼盒等品类销量呈现爆发式增长，整体环比增幅超130%，展现出强劲的节日消费动能。其中，北京地区表现尤为亮眼，常温粽子销量环比增长高达4.5倍，显示出北方消费者对传统节令食品的热情。
在品类选择上，经典甜咸口味仍占据主导地位。豆沙粽凭借绵密香甜的口感成为销量冠军，咸香适口的蛋黄猪肉粽和清甜可口的蜜枣粽紧随其后，分列第二、三位。从地域分布看，华北市场以五芳斋和稻香村等老字号品牌为主，华南地区则更钟情于广州酒家的本土特色礼盒。此外，端午文化衍生品销量显著增长，香包、手绳、挂件、端午花束等商品同样热卖，这些兼具节日氛围和实用功能的小物件，正在成为年轻人装扮家居、营造节日气氛的新宠。榴莲冰粽亦成为今夏消暑新宠，折射出传统节日与当代消费场景的深度融合。
不同消费群体也展现出鲜明的偏好差异，年轻消费群体正推动粽子口味创新潮流。卫龙与五芳斋跨界合作的辣条风味粽子（174g）及其端午联名礼盒（846g），将传统节令食品与网红零食元素相结合的创新尝试，精准击中了年轻消费者的猎奇心理和社交分享需求，凭借“香辣软糯”的独特风味，成为年轻人购物车中的热门单品。
中年商务人士更青睐兼具文化底蕴与品质感的商品，宝岛太阳堂的水晶茶粽礼盒（400g）以茶叶入粽、清新雅致的特点备受推崇，又彰显了礼品赠送的文化品位。而家有考生的家庭则表现出对 好彩头 产品的强烈偏好。广州酒家推出的 高粽状元 礼盒（1.3kg）因其 高中 的美好寓意而备受追捧，不少家长表示购买该产品既是对孩子的鼓励，也寄托了对学业有成的美好祝愿。
京东七鲜相关负责人表示，今年端午消费呈现出“传统与创新并存、实用与仪式感兼具”的特点，平台将持续优化供应链，满足消费者的多元化需求。
端午粽子的消费变迁，既是对传统文化的传承，亦是对市场创新的生动诠释。从风味突破到场景拓展，这一传统节令食品正被赋予更多时代内涵。即日起，消费者通过京东APP自营秒送入口、七鲜APP或微信小程序下单，即可享受最快30分钟送达的履约服务。新用户可领取价值77元礼券包，京东PLUS会员更享免邮特权，让用户可享“又好又快又便宜”的即时购物体验。
（责任编辑：康玲华）
